理念、コンセプトは、意外と一緒だと勘違いされる方が多いですが、それぞれ異なります。
企業理念と同じなのが、ブランド理念です。高級車で有名なレクサスならば、
「エルフィネス」でしょう。
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この理念は、事業が転換、たとえば、レクサスが自動車販売から、撤退し、その後、おもてなしのホテル経営をしたとしても、変わらない企業やブランドの姿のことが理念です。
コンセプトは、ビジネスモデルや、ビジネスシステム（マーケティングシステムなど）、企業が行動する鳥瞰図のようなものです。
従業員、商品、顧客、技術、サービスなどの要素をどう組み合わせたら、ビジネスが成り立つかという構成図のことです。もっと言えば、コンセプトが変わっても、理念を変えないのが企業です。